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都挺好这部剧的大火给了营销人什么启示_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 11:49:17 阅读: 来源:灰浆泵厂家

最近的网红爆款剧《都挺好》,光从数据来看,截止目前为止,豆瓣评分8.2,超过4万人给予四星以上的好评,百度搜索量约28,600,000个,微信指数,从3月2日的1046820一路狂飙到近日的30479759,涨势喜人,微博话题热搜30多次,引发全民热切关注。

一部剧的爆火,仅有好的制作水平是远远不够的,也绝不是几个主演的微博宣传,几个营销号的跟风参与就可以造就,它是一个多种角色参与的指数级传播良性循环的结果。今天,我们就从营销角色上来分析一下《都挺好》这部热播剧的营销心法。

搜索一下《都挺好》的文章,大部分围绕着大众关心的话题讨论,出现频率最高的词汇:原生家庭、重男轻女、现实、自私。这些词无一例外,都深深击中了万千观众的内心,更是当下很多家庭的真实写照。

只有真实,才会引发感同身受和代入感,才会激发传播的情绪,所以朋友圈被这种文章刷屏也不足为奇。这种剧不写,好意思说自己是做情感自媒体的?的确,自媒体人的参与,为这部剧的刷屏奠定了广泛的群众基础。

至于微博方面,《都挺好》33次登上微博热搜,其中“明天”CP档、#苏家娶到的好媳妇#、#苏家三个自私男#、#苏大强表情包#、等话题均问鼎热搜第一名,相关话题阅读量超过38.4亿,讨论量超250万。

自从《都挺好》开播以来,每天都能在热搜上看到这部剧的相关消息,不是骂苏明成啃老,就是吐槽苏大强作。

另外几个有趣的话题,也吸引了不少粉丝的关注和互动。比如#苏家人什么星座#、#都挺好表情包#、#郭京飞接的是武打戏吧#等话题,吸引眼球,网感十足。当然,依照笔者的经验,这里面宣发公司一定和微博谈了框架协议,除去片方的话题营销,用户自发的话题热度也不容小觑。所以好的影视内容,加上极致的营销策划,承包微博热搜那就顺理成章了。

当品牌广告能够做到像《都挺好》这样潜移默化的去影响消费者的时候,我们完全可以说这个品牌植入是成功的,因为它让消费者觉得,这就是他作为一个普通人每天上下班都会遇到的一个东西。广告的本义不是要被发现,而是要不被发现。正如,我们想要留住一捧沙,最好的方法不是握紧拳头,而是摊开手掌。

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