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新政刺激今年冰箱市场呈前低后高走势-【新闻】

发布时间:2021-05-24 09:13:28 阅读: 来源:灰浆泵厂家

在5月22日举办的2011-2012年冰箱行业高峰论坛上,相关数据显示,2012年一季度我国重点城市冰箱总销量同比下滑35.3%,销售额同比下降33.8%。  这一数据不禁让冰箱业感到寒冬的袭来。但业内人士表示,这些数据正是表明了我国冰箱行业从高速发展期向稳定期迈进,并且随着近日国务院公布的节能家电补贴政策的即将实行,和保障房的陆续入市,冰箱行业下半年的市场情况仍被看好。   2011-2012中国冰箱行业高峰论坛  冰箱市场容量趋于稳定   据中国家电协会监测数据显示,2011年我国电冰箱产量为7300万台,同比增长约9%,增幅大幅回调,其中国内市场总销量约为4500万台,出口1910万台。相较于2010年的繁荣,2011年的电冰箱市场呈现出相对停滞的状态。  而据国家信息中心重点城市家电市场监测系统显示,2011年重点城市电冰箱销售量约为2335万台,同比仅增长1.5%。  中国家电协会理事长姜风指出,2012年第一季度电冰箱销售出现下降的原因主要是,随着“以旧换新”政策到期以及“家电下乡”政策在一些先行试点省份的退出,再加上房地产调控政策的影响,使国内冰箱市场的销售状况受到明显影响,增长乏力。购房需求往往伴随着购家用电器需求,而一二线城市因为“史上最严格”的房地产调控政策使房地产成交量趋于平稳,也使得冰箱销售量增长有限。  “在当前的市场环境下,消费者对冰箱价格及促销活动的敏感度降低,只有高品质的产品才能拉动市场需求,打动消费者”,国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹称,“通过对2011年1月-2012年3月这15个月数据的实证分析,国内冰箱行业持续数年的高速增长期已经结束。2012年冰箱行业开始进入调整期,整体增长速度将进一步放缓甚至回调。”  高端市场发力带来新突破   虽然第一季度冰箱市场整体趋冷,但是仍不乏“闪光点”。  重点城市的高端冰箱产品表现良好,据国家信息中心监测数据显示,三门及以上冰箱占整体销售量比例达到36.17%,对开门冰箱占比例达9.24%,以上两个类别的产品占整体销售量比例已经超过45%,同比2011年全年提升了4.67%,成为带动重点城市冰箱消费水平提升的重要基础。国家信息中心信息资源开发部预计2012年我国高端冰箱比例有望突破50%。  在产品结构上,2012年,高端冰箱的发展趋势将会成为常态,针对一、二级市场,大容量、无霜、高能效、高保鲜、时尚外观以及智能化都将会是企业新品开发的方向。  据国美电器内部数据统计显示,在一级市场,220L以上三门、500L以上对开冰箱已成为消费主流。国美集团白电事业部总经理初永兵预计,2012年三门、对开门冰箱销售份额将从原来的50%上升到65%以上,加上多门冰箱销售份额继续稳步提升,双门冰箱销售份额将被压缩在25%以内。  新政刺激 业内普遍看好冰箱销量   今年5月16日,国务院公布了“促进节能家电等产品消费的政策措施”,将安排265亿元财政资金补贴符合节能标准的家电产品。业内人士透露,家电业节能推广政策的实施细则即将出台,补贴力度可能高达售价的10%。这无疑成为继家电“以旧换新”和“家电下乡”之后最具家电行业推动力的利好政策。  据了解,此补贴措施将实施能效“领跑者”制度,对达到“领跑者”能效指标的超高效产品设立较高补贴标准。这种补贴方式将有利于技术力量雄厚的领军企业扩大竞争优势,加剧市场的优胜劣汰。  此外,房产政策也是影响2012年家电零售,特别是城市市场的主要因素。保障房建设是国家“十二五”规划期间的重大举措,2011年开工建设的保障房在2012年下半年将开始陆续竣工配给,预期将带来部分家电消费,下半年冰箱市场有望借此呈现恢复性增长态势。  国家信息中心信息资源开发部预计2012年全年重点城市冰箱销售将呈现前低后高的特点,整体规模与去年相比基本持平或略降,2012年全年销售规模在 2200万台左右,加上2012年乡镇及农村市场的销售规模,2012年国内电冰箱市场整体规模有望接近2011年水平。

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