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品牌形象差线上渠道弱金立E8竟敢卖3999

发布时间:2020-07-21 10:03:35 阅读: 来源:灰浆泵厂家

科客点评:3999你买吗?我反正不买!

6月10日,金立发布了主打拍照的E8和续航爆强的M5。虽然此前金立E8遭工信部卖友,一条视频几乎让所有参数裸奔,但发布会上公布的售价仍给我们带来不少惊吓。3999元,这样的价格不仅在国产手机中比较少见,在国际品牌中通常也只会出现在旗舰机上。

如果有4000元的预算,用户有太多产品可以选择了。审美独特的可以买HTC One M9,也是3999元;喜欢高逼格的可以买LG G4,还是3999元;讲究实用的还可以买iPhone 5s,还能省下几百块坐地铁;买礼物送爸爸则可选择华为P8,3000元不到,剩下的钱买个按摩器也是极好的。

2k屏怎样?合成1亿像素又如何?金立又不是骄傲的HTC,它为什么这么任性?

一直以来,金立在线下市场,尤其是三四线城市及乡镇级市场上有很大的优势,专卖店数量多、品牌影响力强,这是金立相对于其他国产品牌的优势,也正是金立一直对线上渠道没有太下功夫的原因之一。但随着其他国产品牌线上影响力的不断扩大,金立也必然会受到影响。不过话说回来,要是金立就此作罢,转型玩起互联网手机模式,又将丢失现在的线下代理商和零售商。

金立不是没试过互联网手机,早在2013年11月金立就推出了子品牌IUNI。IUNI的定位是互联网手机品牌,一个互联网手机该玩的电商平台、用户社区、自有ROM它都玩。可惜,在坚持了一两年,市场反应不算良好。到现在,IUNI只承认金立是投资方,坚决否认IUNI是金立子品牌这一说法。不管其中到底是什么爱恨情仇,反正从表面来看,金立做互联网手机的尝试算是彻底失败了。

正是如此,金立只能在2015年选择继续坚持以线下为主的渠道策略。但线下做起来要花费大量资金,据悉,金立2015年仅在品牌推广方面投入将超过12亿元,其中包括成为央视《中国好歌曲》的独家冠名商给出的冠名费。

2014年,金立在全球共出货2800万台手机,这2800万台手机中仅有四成走向国内市场。不过需要注意的是,这并不能说明金立开始走上了国际化的道路,因为销出去的手机大部分都是贴牌货。也就是说,金立在国内和国外都面临同样一个问题——品牌形象差。

目前不少用户会觉得OPPO、vivo是韩系品牌,金立手机在他们的眼里最多是国产语音王罢了。因此金立的溢价能力相对较差,这样的高价用户是难以接受的。

在互联网手机越来有具有吸引力的今天,金立想主要靠线下完成4000万台的销售目标应该不太容易,品牌形象差、价格还那么高,真是有点作死的意味。不过说不定金立只是想立个牌子用来吹牛B而已:看吧,我也有4000元的高端货。关注科客网官方微信kekebat,获取更多精彩资讯。(文/Alice)

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