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运营商变革手游市场商业模式

发布时间:2020-02-11 06:49:37 阅读: 来源:灰浆泵厂家

今年11月,Android平台迎来了第五个年头。随着用户规模的扩大,《捕鱼达人2》、《忘仙》等千万级收入产品开始涌现,Android手游市场的盈利前景日益明朗,而如何盈利的探讨被摆上了桌面。“此时,特别需要一个榜样,来告诉大家,做优质产品是有钱赚的;特别想要一个平台,把大家聚起来,总结过去的教训,分享在产品、推广、运营上的经验,一起把行业做大。”参展“金鹏奖”的触控科技CEO陈昊芝表示。

据陈昊芝透露,触控科技力作《捕鱼达人2》预估超过90%收入来自运营商平台及相关计费。当前,以“爱游戏”为代表的运营商平台凭借庞大的智能合约机渠道及快捷便利的计费模式,对国内手机单机游戏市场产生了颠覆性的影响。

需求决定转型,Android市场渐入佳境

据悉,2012“金鹏奖”中国原创Android手游评选大赛由运营商手游平台“爱游戏”与人民网游戏频道共同主办。针对Android市场曾存在的盈利不佳三症结,陈昊芝认为目前产业链已在用户需求的引导下,渐入佳境。

首先,终端设备高配低价,满足用户。目前的低价Android手机已不再是原来意义上的低端配置,各种高配的机器也放下了身段,可以较好满足优质游戏的运行条件。

其次,推广渠道洗牌,保障利润。“运营商渠道为厂商带来的利润超出了总渠道的六成以上,其中‘爱游戏’占了三成。”金鹏奖的另一位参赛厂商也谈到推广渠道的洗牌。Android手游市场存在的各类推广渠道,经历市场验证后,已稳定为以运营商为代表的几类高效而优质的推广渠道,这将直接降低手游厂商的推广成本,有效保障利润。

最后,运营商计费优势,护航市场。“《捕鱼达人2》预估超过90%收入来自运营商平台及相关计费,第三方支付不足10%。”陈昊芝表示。可见,凭借庞大的智能合约机渠道以及快捷便利的计费模式,以“爱游戏”为代表的运营商平台已经对国内手机单机游戏市场产生了颠覆性的影响力。

运营商加快布局,“爱游戏”颠覆手游格局

随着中国智能手机普及的加速、3G网络的升级及一些精品游戏的出现,人们对于在智能手机上玩游戏的兴趣度大大增强,这些因素推动了整个手机网络游戏市场的迅速增长。以App Store排名而言,畅销榜前20的榜单中,手机网游牢牢的占据着绝大多数的席位,而手机网游以其庞大的用户量、较高的付费比重,已经成为了手机游戏行业中的主旋律。

数据显示,2012年Q3中国手机游戏用户规模达到2.57亿,环比增长20.7%,同比增长57.7%。分析认为受益于手机网络游戏平台的成熟、游戏厂商和平台的大力推广,用户对手机网络游戏平台的认可度大大提高,未来手机网络游戏用户规模将继续扩大。

对此,我们看到,运营商的布局已经开始联网手游。当前类PC页游的手机网游市场面临游戏同质化严重、用户转移频率高等问题,金鹏奖主办方建议:中小厂商要想赚钱,首先要往产品高付费转化率、低arpu值方向努力。同时,选择运营商平台,其便捷的支付手段,得天独厚的流量减免政策,不但可以迅速抢占市场,而且还将促进产业链创造出中轻度网游、粘着力强、高付费转化率的产品,从而对整个手机网游市场产生较大影响。

“金鹏奖”聚合产业上下游,为行业树立榜样

陈昊芝认为,运营商平台不是手游厂商的竞争者,而是行业上下游的聚合者,他表示,触控科技之所以连续参加了两届“金鹏奖”的评选,正是因为触控科技对运营商平台行业引领力、号召力的认同,对运营商平台的重视。运营商平台更渴望行业兴旺,产品供应量,产品质量提高,这与所有厂商的目标是一致的。

陈昊芝表示,“金鹏奖”的最大意义在于:树立行业榜样,告诉大家做优质产品是有钱赚的,帮大家树立信心;分享和交流,通过这次机会能让更多行业同行及时分享在产品推广、运营经验;营造行业原创、创新环境,净化行业生态链,积极扶持原创厂商,提高原创积极性,降低行业盗版现象带来的生态影响,一起把行业做大。

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