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门户网站盈利模式遭受冲击一季度广告增速放缓

发布时间:2020-01-15 01:14:09 阅读: 来源:灰浆泵厂家

互联网公司先后发布2012年第一季度财报显示,门户之首的新浪,广告收入相比去年仅增加9%,搜狐在去掉搜索和视频的品牌广告收入方面,同比仅增加7%;广告收入最少的网易,虽然基数较小,也只是增加了18%。在这个增速低于三分之一就算“疲软”的行业,门户们的业绩看上去真的有些力不从心。

【IT商业新闻网综合报道】

(记者 苏格) 门户网站一季度广告增速集体放缓,除经济大环境影响广告投放外,垂直、搜索、社交网站分食市场蛋糕,广告收入面临危机。广告作为门户网站的主要赢利模式,营收增速放缓引起业内人士担忧。

新京报撰文指出,互联网公司先后发布2012年第一季度财报显示,门户之首的新浪,广告收入相比去年仅增加9%,搜狐在去掉搜索和视频的品牌广告收入方面,同比仅增加7%;广告收入最少的网易,虽然基数较小,也只是增加了18%。在这个增速低于三分之一就算“疲软”的行业,门户们的业绩看上去真的有些力不从心。尽管一季度是一年中广告最淡的季度,但与前几年同样的一季度业绩相比,门户网站仍然感受到了压力。

作为一种信息系统,在门户网站采用的免费信息、广告支撑的盈利与运营模式中,广告收入是其命脉。现在,国内门户网站的广告收入增速开始放缓。

门户网站一季度广告增速集体放缓

门户网站一季度广告增速集体放缓,门户们急寻转身,其中新浪、搜狐的应对策略十分典型。新浪几乎将所有力量都押在了微博上,在搜狐方面,视频和搜狗搜索则似乎已被选为突破口。

艾瑞咨询分析师由天宇分析称,流量统计数据显示,综合门户类网站这两年的流量增速只是小幅增长,一些话题和关注焦点集中的垂直网站却获得飞速增长。汽车之家、易车网等汽车网站,搜房网等房产垂直网站均分流了不少房产、汽车广告,而这几类广告以前均为门户网站的广告大户。

由天宇分进一步指出,对于门户网站来说,页面不可能无限地大,因此页面上的广告位也是有限的。而搜索引擎则不存在这种限制,用户每次都是在新生成的页面上看到广告。这也是百度能拥有40万家客户,在数量级上远超各大门户网站的原因。

易观国际观察家、华视传媒高级经理王忠良认为:实体经济不太景气,加之处于高速增长期的网络视频等媒体的分流,门户展示类广告放缓是必然的。

“广告投放下降是经济危机的开始”。北京润邦投资有限公司战略发展经理宗宁说道。

中国CHC高端品牌沙龙组委会秘书长、慧聪研究媒体及奢侈品事业部总经理翟树卿认为,这数据再次印证作为web1.0时代的集合各报纸新闻资源的用户平台的终结,报纸媒终于找到价值回归,而网络也开始了“自由市场”的经营模式。

广告人杂志官方微博称:最核心的变化,就是入口的变化。人们不再使用那种登陆门户首页然后再一级一级浏览的习惯,转而从微博、弹窗、邮箱首页这些分散的入口直接进入内容页面。这种“分散”从根本上动摇了门户网“集中”的思路,广告运营方式必然受到影响。

好耶集团官方微博称:仅靠品牌展示广告的门户网站,将会受到越来越多其他广告形式的冲击。而细分流量,实现每个流量的价值最大化,将成为提升展示广告价值的重要途径。

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