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做座谈色彩情感的延伸

发布时间:2021-10-09 00:07:42 阅读: 来源:灰浆泵厂家
做座谈色彩情感的延伸

谈“色彩”情感的延伸

内容提要:色彩是组成时间颜色的基本元素,它对人们的视觉有着强烈的刺激。在广告设计中的色彩运用恰当能够刺激消费者,引起他们的关注。从而达到宣传产品和企业的目的。因此要把握好色彩的含义以及在不同地区人们对不同色彩的情感,这是我们做好广告宣传的重要步骤。

关键词: 色彩 消费 广告 心理 情感 好恶 刺激

整个物质界的色彩极为丰富,但不论多么复杂绚丽的颜色,都是由红、黄、蓝、黑、白组合而成的,其中红、黄、蓝是基本的颜色,而黑、白是调节颜色明暗的元素。在颜色中不能再分解的,并能调配其它色彩的色,如红、黄、蓝,也就是原色,即三原色。由三种基本颜色可以构造出其他颜色,如红与黄可组合成橙色,黄和蓝可组合成绿色,红和蓝可组合成紫色,由两种基本颜色组合成的颜色称为第二次色(又称间色),间色的色彩比较艳丽。将三种原色组合成的颜色称为第三次色(又称复色),三种原色的比例不同,组合出的颜色就不同,这种组合后的颜色比较丰满。如果在颜色中加入黑色,则可改变颜色的纯度,使色彩变得沉稳,如果加入白色,则可提高色彩的亮度,使色彩鲜艳透亮,色彩能使人产生联想和感情,在广告画设计中,利用色彩感情规律,可以更好地表达广告主题,唤起人们的情感,引起人们对广告及广告商品的兴趣,最终影响人们的选择。

色彩的三要素;三要素具体指的是色彩的色相、纯度、明度。它们有不同的属性。色相指的是色彩的相貌特征和相互区别。色彩因波长不同的光波作用于人的视膜,人便产生了不同的颜色感受。色相具体指的是红、橙、黄、绿、青、蓝、紫。它们的波长各不相同,其中红、橙、黄光波较长,对人的视觉有较强的冲击力。蓝、绿、紫光波较短,冲击力弱。色相主要体现事物的固有色和冷暖感。

纯度,指的是色素的饱和程度。色彩的纯度体现事物的量感,纯度不同,即高纯度的色和低纯度的色表现出事物的量感就不同。红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种颜色纯度是最高的。每一色中,如红色系中的桔红、朱红、桃红、曙红,纯度都比红色低些,它们之间的纯度也不同。

明度,是指色彩的深与浅,所显示出的程度。所有的颜色都有明与暗的层次差别。这层次就是“黑”、“白”、“灰”。在红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七色中,最亮的明度最高的是黄色、橙、绿次之,红、青再次之,最暗的是蓝色与紫色。色彩明度的变化即深浅的变化,就使得色彩有层次感,出现立体感的效果。

色彩的性质;色彩不同,其光波作用于人的视膜使人产生的感受也不同,于是面对不同的颜色人们就会产生冷暖、明暗、轻重、强弱、远近、胀缩等不同心理反应。

色彩的冷与暖。绿、蓝、紫色相能给人以文静、清凉近似于冷的感受,而红、橙、黄色相能给人以热烈、温暖、兴奋近似于暖的感受。

在冷色、暖色之间也有一种给人不太冷与不太热的中间色,如色相环上的黄绿、蓝绿色。冷暖色也有层次关系,有的偏冷,如紫红、柠檬黄、蓝紫,有的偏暖,如桔红、桔黄、蓝绿则偏暖。冷暖关系在色相相互比较中产生的。

色彩的轻与重。轻和重的色彩感是由色相的饱和度的高和低在视觉上产生的一种效果。凡是感觉重的色都是色相饱和度高的色,饱和度低则感觉就轻。色彩的色相因纯度(饱和度)值不同,其轻重的量感也就不一样。如把白色的心理感觉重量定为100克计,黑色是187克、黄色是113克、绿色是133克、蓝色是152克、紫色是155克、灰色是155克、红色是158克。

色彩的远与近。远和近的色彩感是由于色彩的冷暖关系作用于人们的视觉感受而产生的。一般冷色给人以远的感觉。在自然界蓝色的群山就给人远的感觉;暖色则给人以近感。

色彩的胀与缩。胀与缩的色极感,是由色彩的明度不同而在视觉上产生的。一般,胀色淡,缩色深。灰色白色相比,白色就呈膨胀感。就是色彩的明度体现光感和事物的体积的大小。

色彩中的冷和暖、轻和重、远与近、胀与缩,以及色彩的明与暗、强与弱,既说明色彩的性质,而冷与暖等也是人们心理和视觉情绪上的反映,是一种感觉对比。这种色彩的对比有强烈的视觉效果,极富有宣传性。

根据颜色对人心理的影响,颜色分为暖、冷两类色调。人类在生活中接触的热源,如火焰、阳光等都是以红、黄为主的,因此把以红、黄为主的色彩称为暖色调。暖色调体现着温馨、热情、欢快的气氛,主要用于喜庆、热烈的环境中。植物、海洋等凉爽物质的颜色都是以蓝、绿为主的,因此把蓝、绿为主的颜色称为冷色调,体现着冷静、湿润、淡薄的气氛,主要用于心情需要平静的场所。运用色调的兴奋感,引起人们观看的兴趣。红、橙、黄等暖色调以及对比强烈的色彩,对人的视觉冲击力强,给人以兴奋感,能够把人的注意力吸引到广告画上来,使人对广告产生兴趣。蓝、绿等冷色以及明度低、对比度差的色彩,虽不能在一瞬间强烈地冲击视觉,但却给人以冷静、稳定的感觉,适宜表现高科技产品的科学性、可靠性。用色调的明快活泼感,产生优美愉悦的效果。一般说来,暖色、纯色、明色以及对比度强的色彩,使人感到清爽、活泼、愉快,利用色彩的这一特点设计广告,能够使人心情愉快地接受广告信息。运用色调的档次感,体现商品的不同品味。色彩也有档次感,有气派的、华贵的色调总是用于高档的产品,那些朴实大方的色调总是与实用品相联系。时装广告、化妆品广告常常用彩高度、明度高以及对比强烈的色彩来表现,给人以华丽感, 运用色调的冷暖感,表现不同商品的特点。在广告色彩中,常常运用暖色调来表现食品,因为食品的颜色大多以红、橙、黄等暖色调为主,儿童用品给人的感觉是热情、活泼、充满朝气,因而儿童用品广告也多用暖色调。而空调、冰箱、冷饮的广告大都用白色、蓝色等冷色调,使人感到寒冷、清爽!

俗话说:“红配绿,瞎胡闹”,是指在同一空间中,色彩的搭配不协调,使人产生不舒服的感觉,因此,在同一空间中使用多种颜色,就必须注意色调的变化。一般来说,当各种颜色对比非常强烈时,需要将一种颜色混入各颜色中,使各种颜色都含有该种成分,从而削弱各颜色的强度,达到增强调和感的目的。在家庭装修中的色彩设计中,比较多的是使用白色调和,以降低各种颜色的强度,提高亮度,使整个空间的颜色和谐自然。$分页符$

色彩印象理论

在白昼光中,用红光照射白色物体,产生绿色阴影。绿色光照射则产生白色阴影,而紫色光照射则产生黄色阴影。

在白昼光下,每一种彩色光线都产生它的补色阴影。

关于色彩阴影所做的进一步实验中,得出了以下惊人的结果:

在没有白昼光的情况下,用红光照射物体,产生黑色投影,蓝光和绿光照射下的物体投影也是黑色。

在没有白昼光的情况下,用两种彩色光线照射物体。用红光和绿光时,红光产生绿色投影,绿光产生红色投影,两个投有4分之3以上是热风塑料造粒机影的交叉处产生黑色,而绿光和红光的混合则产生黄色。用红橙色光和蓝绿色光时,红橙色光产生蓝绿色投影,蓝绿色光产生红橙色投影。两个投影的交叉处是黑色,这两种照射色光的混合色则是淡紫色。当照射光石绿色和蓝色时,绿色光线产生蓝色投影,蓝色光线产生减少了长途运输需求和温室气体排放绿色投影。两个投影的交叉处是黑色,混合色光是蓝绿色。

当使用三种照射色光——红橙色、绿色和蓝绿色时。红橙色光产生蓝绿色投影,绿色光产生淡紫色投影,蓝绿色光产生黄色投影。三个投影的交叉处是黑色。三种彩色光线的混合产生白色背景。

色彩本身有轻重的量感,一般情况量感依明度差别而定,明亮的色彩感觉轻,灰暗的色彩感觉重。明度相同时,彩度高的比彩度低的感觉轻。掌握色彩的量感规律对名片设计构图是很重要的。有的色彩给人以华美、高贵的感觉,如:白色、金色、银色等。有的色彩给人以朴素、雅致的感觉,如:灰色、蓝色、绿色等。一般纯度高的色彩华丽,纯度低的色彩朴素,明亮的色彩华丽,灰暗的色彩朴素。在名牌设计中,我们可以依据持有人的身份及工作特性来确定应用华丽的色彩还是朴素的色彩。 色彩的并在不断提高产品性能与质量的条件下情感是非常丰富的用抽象的原理,它可以表现人与自然界的丰富情感与环境气氛。所以我们设计师要发挥想象,利用微妙的色彩情感,恰如其分地完善设计。

色彩的意义

[红色]:最强有力的色彩, 能引起肌肉的兴奋.热烈、冲动. 它给人热情、欢乐之感。人们用它来表现火热、生命、活力与危险等信息

[橙色]:较温和, 是一种很活泼、辉煌的色彩.富足的、快乐的色彩.稍加黑则较稳重.蓝、橙对比时较生动. 它给人兴奋、成熟之感。是很受人们欢迎的颜色。

[黄色]:亮度最高, 尤其灿烂、辉煌.象征着智慧之光, 象征着权力、骄傲.经不起白色的冲淡.当用黑、紫、深蓝反衬时, 能加强.淡粉色能使之变柔和. 它给人温暖、轻快之感。人们用来表现光明、希望、轻快、注意等信息。

[绿色]:具中初期的加载方法主要为普通交换机电带动传动系统加载性特点.和平色, 偏向自然美.宁静、生机勃勃, 宽容色彩.可衬托多种颜色而达到和谐. 它给人清新、平和之感。人们用来表现生长、生命、安全等信息。

[蓝色]:永恒、博大、遥远感. 它给人冷静、宽广之感。人们用它来表现未来、高科技、思维等信息。

[紫色]:大面积有恐怖感, 紫红尤其明显.暗紫有灾难感.淡紫则是一种优美的活泼色.紫与黄共存时, 消极性更加显著. 它给人幽雅、高贵之感。人们用来表现悠久、深奥、理智、高贵、冷漠等信息。

[黑与白]:非常对立而又有共性, 是色彩最后的抽象.能够用来表达富有哲理性的东西.其中——

[黑色]:空、无、永恒的沉默. 它给人高贵、时尚之感。人们用来表示重量、坚硬、男性、工业等信息。

[白色]:虚无, 有无尽的可能性. 它给人以纯洁、高尚之感。人们用来

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