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新申亚麻用创客填平亚麻断层震泽亚麻企业推动产业升级路径探索

发布时间:2021-02-18 16:50:31 阅读: 来源:灰浆泵厂家

亚麻是人类最早使用的天然植物纤维,距今已有1万年历史。亚麻制品凭借其冬暖夏凉、透气舒爽、防臭抗菌、绿色环保等优点,在欧洲被誉为身份和地位的象征。

近年来,亚麻在国内的认知度逐步提高,但消费者还是很难体验到高品质的亚麻服装和家纺等终端产品,在消费者和厂家之间存在“断层”。

位于震泽镇的新申集团,将目光锁定市场最前沿,以文化引领、创新驱动,借助“互联网+”、创客提升亚麻产业链、价值链,让“会呼吸的面料”走进寻常百姓家。

亚麻文化融入生活“跳”出亚麻做亚麻

每年的2月14日是西方情人节。如今,这个节日在中国同样受热捧。一朵玫瑰花平时卖5元的话,在情人节当天就会卖到10元甚至更高价格。

供不应求的根源,就在于文化的融入。

同样,作为欧洲高端产品的亚麻要赢得国内市场,首先要解决水土不服的问题。“欧洲人喜欢吃西餐,而我们青睐中餐。”在新申集团创始人李森林看来,要让中国消费者接受、喜欢亚麻,首先得让他们了解亚麻,并按照国内消费者的需求,把亚麻文化融入日常生活。

如今,当你坐在新申集团展厅,身下的沙发面料、手边的靠垫、近处的窗帘、桌面的台布,甚至连不起眼的茶杯垫、手巾都是用亚麻面料制成的。

同时,新申还“跳”出亚麻做亚麻。将麻与棉、毛、丝、化纤等多种纤维按不同比例混纺,开发出数以百计的新颖面料。这种面料,闲适中透出一种高贵质感,随意中飘逸着时尚气息。更重要的是,价格仅为纯麻的三分之一。结合当前的“供给侧改革”“二孩政策”,新申还进军婴儿麻面料、学生装领域,不断开发亚麻面料新品种。

李森林说,依托强大的技术研发实力和国内外先进的生产装备,新申不断推广亚麻文化、做全亚麻产品,在衣、食、住、行、游、娱、养等多个方面构建整体解决方案,让亚麻面料在更多领域焕发新生机。

填补消费者与厂商间的断层

多方互动增强认知与体验

如今,身为国内亚麻行业龙头的新申,“前无标兵、后无追兵”。但董事长李建峰始终保持着极强的忧患意识和危机感。

“在消费者和厂家之间有个断层,即消费者在市场上找不到心仪的亚麻产品,而厂家即便有了好产品,也不知道如何展现给消费者。

这个断层的存在,让消费者和厂家对亚麻终端产品的认识和生产无法做到统一。”李建峰说,新申希望通过设计师、亚麻企业、品牌商、亚麻粉丝和消费者多方互动,提升消费者对亚麻的认知度和体验感,让亚麻成为一种生活方式。

“创客”,就是李建峰的重要抓手之一。

去年下半年,新申在淘宝举办的首届亚麻购物节上,由新申鼎力支持的3家亚麻服饰小店,在短短3天内,各店的单日销量均突破万件。如果折算成面料,3天累计“协助”新申卖布10万多米。

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