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【新闻】中国空调市场明年将现五大发展热点发电设备

发布时间:2020-10-19 03:58:09 阅读: 来源:灰浆泵厂家

<P>&nbsp;&nbsp;&nbsp; <FONT size=2>凡事预则立,不预则废。空调企业若能够充分把握明年市场的发展趋势,所有难题都将迎刃而解。那么,明年的空调市场又将会出现哪些新热点?今年的热点是否会继续?又将有哪些热点会淡出市场?带着这些问题,笔者在对行业进行科学分析和判断地基础上,大胆地得出明年空调行业将呈现五大发展热点。&nbsp;&nbsp;&nbsp; <STRONG>价格战从厂家转至渠道</STRONG></FONT></P>

<P><STRONG><BR></STRONG><BR><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 价格是一个老生常谈的话题。特别是在市场供大于求的背景下,价格杠杆的拉动作用就更为明显。按照空调行业的发展规律,市场供大于求下怎么办?面对今年遗留下来的近千万套库存又应该怎么办?三、四级市场的消费量又依靠什么来激发?这一系列问题的背后,只有一个答案:降价!&nbsp;&nbsp;&nbsp; 今年许多人都认为价格战不热,这种不热只表现在一级终端卖场,在三、四级渠道市场内部,一些大品牌却发动了一系列价格攻势,为此抢夺和收编了一大批空调渠道商,从而挤压了许多中小品牌的生存空间和市场份额。&nbsp;&nbsp;&nbsp; 如此一来,许多人士都开始担心明年市场上的价格战,特别是渠道内部的价格,会不会仍然继续。不可否认,在区域市场,企业以洗牌为目的的价格恶战肯定会存在,而降价的幅度会很低。&nbsp;&nbsp;&nbsp; 在一级市场上,家电连锁为了保证自身的优势,会拉企业提供降价促销空间。但这对于企业而言肯定是被动的,特别是面对来自连锁卖场多达十几个点的促销费用,肯定不会亏本赚吆喝,而是要将精力转向中高档产品的推广。&nbsp;&nbsp;&nbsp; 在市场空间广阔的三、四级市场,传统的空调总代理、经销商,获得了来自厂家的打款奖励、销售补差等政策后,肯定会采取降价的方式快速消化库存。但这只是商家向商家式的降价,即BtoB,而非BtoC。在三、四级市场上,商家为了获取更多的利润,是不会主动降价让利消费者的。因此,这种降价并不会扰乱市场的正常价格体系。&nbsp;&nbsp;&nbsp; <STRONG>海外反倾销高发期</STRONG></FONT></P>

<P><STRONG></STRONG><BR><BR><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 空调出口在近年来的国内市场洗牌中成功出位,与国内市场分庭抗礼。特别是自去年空调外销首次超出内销之后,各个空调厂家对于海外市场的关注不断加强,无论是在市场投入的比重和政策的倾斜度上,都是前所未有。&nbsp;&nbsp;&nbsp; 由于我国企业出口的国家和地区多是欧美、东南亚等经济发达地区,自然对于出口产品本身的质量要求和技术要求都更胜一筹。特别是像欧盟推出的双环保壁垒、等效能效制度、新冷媒制度等,都大大提升了我国空调企业的出口门槛。&nbsp;&nbsp;&nbsp; 当然,这些都不是阻碍明年国内企业海外出口的主因。来自各个国家的反倾销贸易争端,及相应的人民币升值压力,才是导致许多国内企业陷入尴尬境地的真正原因。一边是海外竞争对手不让你低价销售,一边则是海外买家就是看中你的价格优势;一边是反倾销事件拖累经营利润下滑,一边又是人民币升值后的经营利润下滑。&nbsp;&nbsp;&nbsp; 明年,对于许多企业而言,抛弃价格就没有竞争优势,坚持价格优势又要面临反倾销危机。左右之间如何取舍,这一难题还没找到更好的解决方案,而且明年还要面临来自各国市场的反倾销连锁反应。眼下,国内企业主要面临的是特多、土耳其等国家的反倾销警示,但美国、法国、英国、西班牙等地的一些征兆也已经出现。&nbsp;&nbsp;&nbsp; <STRONG>变频空调仍欠火候</STRONG></FONT></P>

<P><STRONG></STRONG><BR><BR><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 变频空调的发展在经历了多年的区域性推广和技术积累后,始终没能走上前台、步入主流推广渠道。有人指出,今年兴起的节能空调会在一定程度上加速变频空调的发展。对此,笔者持不同的意见。&nbsp;&nbsp;&nbsp; 实际上,多年来变频空调的发展一直处于少数企业的薄力推动下,在国内30多家空调企业中,明确推广变频空调的不足5家。一些企业尽管拥有变频产品,但只抱着尝试的态度,就连格力等领军企业,推广主角仍是节能,而非变频。&nbsp;&nbsp;&nbsp; 在众多企业不热衷变频推广的背后,主要是国家相关产业政策的不支持。</FONT></P>

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